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婴幼儿液态奶增速超快,是否会成下一个机会品类?

作者:211优品加盟网    来源:未知    时间:2020-03-20
[ 211优品加盟网导读 ] 美国一项调研数据显示,超过70%被调查的妈妈都有使用配方液态奶的经历,在中国市场却非常鲜见。但随着奶粉行业竞争日益白热化,产品同质化现象严重,寻求差异化发展、占据细分化市场份额成为了越来越多乳企的新发力点。 其中母婴研究院显示,虽然目前婴幼儿液态奶的市场份额还较低,但增速迅猛,2019年1-10月销售额比2018年同比增长1077.97%,惠氏、美赞臣、圣元、合生元等多家乳企的研发和推广也都在向这片蓝海加速。 婴幼儿液态奶或将成为新趋势,但中国仍处于试水阶段 根据市场研究公司英敏特去年10月发布的《婴儿配
  美国一项调研数据显示,超过70%被调查的妈妈都有使用配方液态奶的经历,在中国市场却非常鲜见。但随着奶粉行业竞争日益白热化,产品同质化现象严重,寻求差异化发展、占据细分化市场份额成为了越来越多乳企的新发力点。
 
  其中母婴研究院显示,虽然目前婴幼儿液态奶的市场份额还较低,但增速迅猛,2019年1-10月销售额比2018年同比增长1077.97%,惠氏、美赞臣、圣元、合生元等多家乳企的研发和推广也都在向这片“蓝海”加速。
 
  婴幼儿液态奶或将成为新趋势,但中国仍处于试水阶段
 
  根据市场研究公司英敏特去年10月发布的《婴儿配方液体奶在中国的市场机遇》报告显示,从2013~2018年,亚太市场推出的婴儿配方液体奶数量有了显著的提升,但目前在中国婴配粉市场上,只有1%的产品为液体配方奶。仅有几家大企业开始发力婴儿液态奶市场,总体市场几乎处于空白状态。
 
  随着90后、95后逐渐成为主流的生育群体,新生代父母的喂养习惯不断改变和升级,更多年轻父母追求喂养的高效便捷,液态奶可以是很好的替代品。且随着家庭短期出行增多,相对于奶粉冲泡的不方便,未来“快捷食物”的流行会成为大势所趋,液态配方奶将不断被消费者接受。
 
《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》显示,液态奶在海外兴起传入中国,并逐渐获得认可,在2019年第二季度迎来增长高峰,且目前以外资品牌为主。可见,液态奶数量还会持续增加,市场前景可观。
 
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