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中国的零售业“冰火两重天”

作者:211高校    来源:211优品加盟网    时间:2020-03-25
[ 211优品加盟网导读 ] 新冠疫情的不期而至,让中国的零售业出现了冰火两重天的局面:一面是出于疫情防控需要,众多线下大型商场被迫关停,导致线下销售分外惨淡;另一面则是线上零售逆势上扬,迅速成长。 这样的场面,让人不禁联想到了17年前的春天,非典疫情突然袭来,线下零售一片萧条,而与此同时,新生的电商业态乘势而起,茁壮发展。那次变革,直接影响到了中国零售业后来的格局。 相比于2003年的非典,此次新冠疫情来势更猛,席卷的范围更广,对线下零售的破坏力也更大,人们被迫培养线上零售习惯的时间也更长。 在这种情况下,有人预测在此次疫情之后,中
“新冠”疫情的不期而至,让中国的零售业出现了“冰火两重天”的局面:一面是出于疫情防控需要,众多线下大型商场被迫关停,导致线下销售分外惨淡;另一面则是线上零售逆势上扬,迅速成长。这样的场面,让人不禁联想到了17年前的春天,非典疫情突然袭来,线下零售一片萧条,而与此同时,新生的电商业态乘势而起,茁壮发展。那次变革,直接影响到了中国零售业后来的格局。
 
  相比于2003年的非典,此次“新冠”疫情来势更猛,席卷的范围更广,对线下零售的破坏力也更大,人们被迫培养线上零售习惯的时间也更长。在这种情况下,有人预测在此次疫情之后,中国的零售业将会出现一个拐点,线上零售将会压倒线下零售,成为零售的最主要形态。那么,情况真会如此吗?
 
  要回答线上零售会不会成为零售主要形态的问题,我们需要先看看在疫情爆发之前,线上和线下之间的力量对比究竟是怎样一个状态。根据国家统计局公布的数据,2019年全年,全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重大约为20.7%。换言之,线上线下的销售额之比是1:4,线下仍然是占有明显优势的。
 
  在疫情期间,线下的销售受到了巨大打击,而线上销售则呈现了快速增长。一些人甚至估计,这段时期内,线上零售在社会消费品零售总额中所占到的比例可能会上升到70%。也就是说,线上零售会在短期内获得绝对优势。但是线上的优势在疫情之后能够持续吗?在我个人看来,可能性是比较小的。
 
  尽管从表面上看,线上零售这段时间确实表现出了“风景这边独好”的态势,其相对于线下的优势十分明显。但同时,我们必须充分考虑其特殊性:一方面,在疫情的冲击之下,我国零售业的总盘子是减小的。受疫情期间收入下降、购物成本提升、线下购物渠道不畅等因素的影响,很多人都采取了消费延迟策略,将非必须品的消费延迟到了疫情结束之后,这导致了疫情期间社会零售品消费总额的较大幅度下降。
 
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