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粤百货业进军电商

作者:211优品加盟网    来源:未知    时间:2020-04-02
[ 211优品加盟网导读 ] 几年前在网购浪潮来袭时,传统百货触网是一次主动的积极尝试。而如今,广东多家主流百货再一次集体关注网购业务,更像是一次被动的绝地反击。 在这种情况下,传统零售商应该弄明白做电商究竟想干什么,是做实体店的补充,还是让电商作为公司销售结构重要来源。如果认为符合自己的发展战略,那么电商应该作为继百货、超市、购物中心后的一种新业态去做。广百股份副总经理、首席运营官亢小燕表示,广百成立的独立电子商务公司将在4月底进行运作,将成立一套独立于实体店的运营架构,包括市场调研、销售、客服、网站推广与运营、产品开发、仓储、包装
  几年前在网购浪潮来袭时,传统百货“触网”是一次主动的积极尝试。而如今,广东多家主流百货再一次集体关注网购业务,更像是一次被动的绝地反击。
 
  “在这种情况下,传统零售商应该弄明白做电商究竟想干什么,是做实体店的补充,还是让电商作为公司销售结构重要来源。如果认为符合自己的发展战略,那么电商应该作为继百货、超市、购物中心后的一种新业态去做。”广百股份副总经理、首席运营官亢小燕表示,广百成立的独立电子商务公司将在4月底进行运作,将成立一套独立于实体店的运营架构,包括市场调研、销售、客服、网站推广与运营、产品开发、仓储、包装、物流、发货、财务监控等环节。亢小燕强调,传统零售商要有“互联网基因”,而不是简单地从传统实体店组织结构向网店迁移。据悉,广百电子商务公司前期投资达3000多万元,随着运营深入将继续追加投资。
 
粤百货业进军电商
 
  据了解,传统百货另一种反击形式就是联合供应商资源的“联动模式”。这种模式有点类似于目前很流行的“异联商务”网购模式,即零售商签约多个联盟供应商,消费者在联盟商家的实体店专柜消费,将获得与网上购物相同的实惠。例如,消费者花1000元在签约联动商家实体专柜购物,可获得1000个积分,积分可到网上换购或换领同等积分的商品。广州友谊副总经理江国源指出,友谊网上商城除了作为实体店服务延伸外,联动模式将是接下来网上商城运营模式的方向。
 
  中投顾问高级研究员黎雪荣表示,零售商的联动模式可看成是一种集会员营销结算系统和智能媒介发布系统于一体的B2B、B2C电子商务体系。此模式可使消费者进行双倍价值的货物购买,吸引较多消费人群成为其会员;另一方面,解决了因线上价格便宜抢走实体店客流的问题,而通过联动促销,实体店也就具备了网店的功能。另外,有利于商家将对会员消费行为进行市场分析及定位,帮助联盟商家开发新客户,留住老客户,这种模式将达到买卖双方的共赢局面。


 
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